YEREL BASIN NASIL AYAKTA KALACAK?

Yerel basın, Türkiye’de her geçen gün artan ekonomik sıkıntılar nedeniyle varlık mücadelesi vermeye devam ediyor.

Dijital medyanın yükselişi ve reklam pastasının büyük oranda ulusal ve dijital mecralara kayması, yerel gazetelerin ayakta kalmasını daha da zorlaştırıyor. Basın İlan Kurumu’nun sağladığı resmi ilan gelirleri, icra ve ihale ilanlarının azalması nedeniyle büyük oranda düştü.  Pandemiyle birlikte azalan bu gelirler, halen toparlanabilmiş değil. Öte yandan, reklam verenler dijital platformlara yöneldiği için yerel gazeteler reklam pastasından yeterli payı alamıyor.  Türkiye’de 2024’ün ilk 6 ayında medya ve reklam yatırımları %148,6 oranında artmasına rağmen, bunun büyük kısmı dijital medyaya aktı.  Dijital reklamların toplam medya yatırımları içindeki payı %71,2’ye ulaştı. Influencer pazarı, sosyal medya reklamları ve arama motoru reklamları, geleneksel medya yatırımlarının önüne geçti  Yerel gazeteler, kamu kurumları ve belediyelerden gelen ilan ve reklam desteğine büyük ölçüde bağımlı durumda.  Bir çok belediye, reklam bütçesini ulusal veya dijital platformlara yönlendiriyor. Türkiye Gazeteciler Konfederasyonu, yerel basının yaşadığı sıkıntıları gidermek için belediyelerin ve kamu kurumlarının yerel medyaya reklam desteğini artırması gerektiğini belirtiyor.  Televizyon ve radyo yayıncılığı için RTÜK ücretlerinin düşürülmesi ve medya kuruluşlarına faizsiz kredi desteği sağlanması gerektiği vurgulanıyor  Geleneksel yerel gazeteler ayakta kalmakta zorlanırken, internet medyası da kendi sorunlarıyla mücadele ediyor. Reklam gelirlerinin büyük çoğunluğunun Google ve sosyal medya platformlarına yönelmesi, bağımsız internet gazeteciliğini zora sokuyor. Basılı yayınlardan farklı olarak, internet medyasının abonelik ve destek modelleri konusunda yeterli kamu desteği alamadığı görülüyor.  Öte yandan, hızla yayılan dezenformasyon ve sahte haberler nedeniyle internet gazeteciliğinin güvenilirliği de sık sık tartışma konusu oluyor. Yerel gazeteler ve internet medyası, yalnızca haber kaynağı değil, aynı zamanda bulundukları bölgenin sesi konumunda. Ekonomik zorluklar nedeniyle birçok yerel gazete kapanma noktasına gelirken, internet medyası da büyük platformlar karşısında rekabet etmekte zorlanıyor. Çözüm olarak, kamu kurumlarının ilan bütçelerini daha adil bir şekilde dağıtması, yerel basına ve internet gazeteciliğine yönelik özel teşvik paketleri oluşturulması ve medya kuruluşlarının dijital dönüşüme ayak uydurması gerekiyor.  Aksi halde, yerel medya organlarının kapanması kaçınılmaz hale gelecek. Bu zor süreçte yerel basına ve internet medyasına verilen desteğin artırılması, sadece gazeteciler için değil, halkın doğru ve tarafsız haber alabilmesi için de hayati önem taşıyor.